Wer heute ein Google-Ads-Konto öffnet, arbeitet nicht mehr mit einem Werkzeug, sondern mit einem Gegenüber. Performance Max entscheidet, wo die Anzeige läuft, Smart Bidding, was der Klick wert ist. Bei Meta hat das Andromeda-Update die Anzeigenauswahl so grundlegend umgebaut, dass viele Stellschrauben, an denen Performance-Marketer jahrelang gedreht haben, spürbar an Wirkung verlieren. In Gesprächen höre ich deshalb immer öfter dieselbe Frage: „Wozu braucht es euch dann noch?“ Die Antwort ist unbequem, aber einfach: mehr denn je, nur an anderer Stelle. Während die Plattformen die Kampagnensteuerung automatisieren, verlagert sich die Wertschöpfung dorthin, wo die Automatisierung blind ist: in die Daten., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
