Auf der Sell-Side wandern immer mehr Funktionen näher an die Auktion. Dort werden Daten angereichert, eigene Modelle eingebunden und Entscheidungen vorbereitet, die früher in der Demand-Side-Plattform getroffen wurden. Zeitgleich steigen die Anforderungen an Transparenz, vor allem im Connected TV, während Agentic Advertising zusätzliche Automatisierung verspricht. Im Interview erklärt Andrew Casale, Gründer und CEO der kanadischen Adtech-Plattform Index Exchange, wie sich die Rolle der Sell-Side verändert, wo Agenten sinnvoll eingesetzt werden können und warum Entscheidungen auf Impressionsebene aus seiner Sicht weiter auf mathematischen Modellen basieren, Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
