Die Diskussion um die richtigen KPIs im digitalen Werbemarkt ist so alt wie die Digitalwerbung selbst. Insbesondere im Branding, bei Werbung im Upper Funnel, sucht man nach Orientierung, um die Werbemaßnahmen zu steuern. In den vergangenen Jahren rückt zunehmend die Attention ins Rampenlicht. Doch auch Aufmerksamkeit hat ein Manko – sie beschreibt, ob Werbung gesehen wird und nicht, ob sie wirkt. Entsprechend arbeitet die Werbeindustrie an neuen Messansätzen, die näher an die tatsächlichen “Outcomes” rücken. Ein Beispiel dafür ist der sogenannte “Wirkungs-Score”, der mehrere Signalquellen in einer Kennzahl bündelt und direkt in die Kampagnensteuerung zurückspielen soll., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Media. Marketing. Technologie.
