First-Party-Daten sind ein ebenso wichtiger wie wertvoller Schlüssel zur Zielgruppe. Niemand möchte sie aus der Hand geben – doch Werbung braucht Daten. Daher haben Datenpartnerschaften Hochkonjunktur. Bei Infosum geht man jetzt einen Schritt weiter: Das Unternehmen setzt auf eine technische Lösung, mit der Daten in verschiedenen Clouds gematcht werden können, ohne die jeweilige Cloud-Umgebung zu verlassen. Im Interview erklärt Alistair Bastian, CTO der WPP-Tochter Infosum, wie Unternehmen trotz zunehmender Marktfragmentierung Daten-Kollaborationen umsetzen können und warum es künftig nicht mehr darauf ankommt, wer die meisten Daten besitzt., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
