Der programmatische Werbemarkt hat Reichweite und Innovation hervorgebracht, gleichzeitig aber auch eine fragmentierte Lieferkette mit vielen Plattformen und Zwischenstationen. Das Ergebnis sind steigende TKPs, höhere Kosten und wachsende Intransparenz. Supply Path Optimization, kurz SPO, setzt genau hier an. Es geht nicht um technisches Feintuning, sondern um strukturelle Effizienz, um die gezielte Vereinfachung der Einkaufswege, um direkte Zugänge zu hochwertigem Inventar und um klare Verantwortlichkeiten in einem Markt, der sonst zu viele Ressourcen verliert. SPO muss über die rein technische Optimierung der Lieferwege hinausgehen und Teil einer übergeordneten Media-Effizienzstrategie werden., Weiterlesen, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
