Monat: März 2023

Als Sabine Jünger im Sommer 2021 beim E-Commerce-Riesen Otto in Hamburg-Bramfeld ihren neuen Job als Vice President von Otto Advertising antrat, ging ein Raunen durch die Branche. Schließlich ist die Wolfsburgerin keine Unbekannte. Jünger gehört gar zu den wenigen Frauen, die bereits zur Jahrtausendwende, damals bei AOL, an Bord waren und dem dynamischen Business treu geblieben sind. Weitere Stationen waren unter anderem Pinterest und Amazon. Nachdem Otto bereits Anfang des Jahres seine Datenstrategie präsentiert hat, sprachen wir mit Sabine über ihren Karriereweg, Challenges, Wirkungstransparenz, Technologiekompetenz und Schlüsselkompetenzen mit Blick auf den Fachkräftemangel., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das Thema Third-Party-Cookie-Sterben scheint in der Werbeindustrie allgegenwärtig zu sein. Als Gigant Google vor drei Jahren das Aus von Drittanbieter-Cookies in Chrome angekündigt hatte, war der Aufschrei in der Branche groß. Allerdings hat Google die Deadline immer wieder nach hinten verschoben und besonders aufseiten der Werbetreibenden nahm man dies offenbar zum Anlass, abzuwarten. Denn während die Publisher Untersuchungen zufolge munter testen, ist die Abhängigkeit von Third-Party-Cookies bei den Marken anscheinend nach wie vor groß. Zu diesem Ergebnis kommt jedenfalls Adobe in einer neuen Studie., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Da sich Luxusmarken ständig weiterentwickeln und ihre Kundschaft auf unendlich vielen neuen Wegen erreichen, ist es für sie wichtig, das traditionelle Luxuserlebnis mit nahtlosen Bestellvorgängen, personalisierten Produkten, hochwertigen Verpackungen und erstklassigem Kundenservice beizubehalten. Angesichts der zunehmenden Digitalisierung und der Unvorhersehbarkeit sich ständig ändernder Kundentrends ist es für Luxusmarken unerlässlich, Kunden und Kundinnen über alle Kontaktpunkte hinweg individuelle Erlebnisse zu bieten. Das können sie unter anderem mithilfe einer Customer Data Platform erreichen, die es Luxusmarken ermöglicht, ihre Kunden und Kundinnen zu verstehen und ihnen ein maßgeschneidertes Erlebnis zu bieten., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der in Spanien ansässige Martech-Experte Making Science will verstärkt in den deutschen Markt vorstoßen. Dazu eröffnet er mit Making Science Germany einen Standort in Hamburg. Die Firmengruppe mit Hauptsitz in Madrid ist dabei keine Unbekannte und verfügt über 20 Büros mit mehr als 1.100 Mitarbeitern in 14 Ländern. Nun soll auch der im internationalen Vergleich starke deutsche Markt vom neu eröffneten Büro aus direkt bedient werden., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Daten einkaufen und mit ihrer Hilfe neue Kunden ansprechen: Das ist ein kostengünstiger Weg, um sein Geschäft zu skalieren. Entsprechend gefragt waren solche Kampagnen in der Vergangenheit. Doch der Wind hat sich gedreht: Das Third-Party-Cookie schwindet und die Datenschutzanforderungen werden immer höher geschraubt. Zwangsläufig rücken Bestandskunden und First-Party-Daten noch stärker in den Fokus der Marketer. Dass sich Werbetreibende mehr auf eigene Assets fokussieren, bietet ihnen unterschiedlichste Vorteile. Auch die Optionen, neue Kunden zu gewinnen, sind noch nicht erschöpft., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Retail Media ist mittlerweile ein florierendes Geschäft und wird in der Werbebranche gehypt. Beim französischen Adtech-Urgestein Criteo ist es angesichts des kriselnden Retargeting-Business schon lange ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie. Um das Retail-Media-Geschäft weiter voranzutreiben, hat Criteo das in Australien ansässige Unternehmen Brandcrush übernommen. Diese Akquisition soll Criteo in die Lage versetzen, weltweit eine Omnichannel-Monetarisierungslösung für Händler anbieten zu können, über die diese ihr gesamtes Media-Inventar sowohl im E-Commerce als auch im stationären Einzelhandel managen. Weitere Details zum Deal, wie etwa der Kaufpreis, sind bislang nicht bekannt., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das digitale Werbeökosystem wächst kontinuierlich und wird damit zunehmend unübersichtlich für die einzelnen Marktteilnehmer. Publisher stehen heute vor der Herausforderung, eine immer komplexere Werbevermarktung abzuwickeln, während sie gleichzeitig die hohen Erwartungen ihrer Kunden erfüllen müssen. Automatisierung soll ihnen dabei helfen, Prozesse zu optimieren und zu beschleunigen. In diesem Sinne vereinfachen Order-Management-Systeme (OMS) die Verwaltung und Abwicklung von Kampagnen. Alban Grossenbacher, Gründer und CEO von Gotom, veranschaulicht im Interview, wie die Systeme im Detail funktionieren., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Vertriebssprache.org Digitales. Inspirierendes. Kreatives & Dämliches aus der Geschäftswelt!
Seit vielen Jahren geht es in diesem Blog um die mangelnde Kompetenz in Deutschland Geschäftsmodelle zukunftssicher zu gestalten und zu transformieren. Daher an dieser Stelle nochmal ein Verweis auf die hier erschienenen Artikel zu Peek & Cloppenburg aus den letzten Jahren hier auf www.vertriebssprache.org Mein persönliches Highlight war in direkt Austausch mit Peek & Cloppenburg … Spätestens seit 2014 ist der Todeskampf von Peek & Cloppenburg transparent – 8 Jahre danach ist es soweit weiterlesen
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Programmatic Advertising lebt vom Dateneinsatz. Doch mit den Veränderungen in der Gesetzgebung und dem Wandel in der Datenlandschaft stehen perspektivisch weniger personenbezogene Informationen für die Auslieferung von programmatischen Werbekampagnen zu Verfügung. Daher stellt sich die Frage, wie datenbasiert Werbung in Zukunft sein muss und ob klassische I/O-Buchungen unter Publishern eine Renaissance erfahren? ADZINE hat in der Vermarkter-Welt nachgefragt, wie sich die Buchungsformen Programmatic und I/O das Inventar aufteilen und wie sich diese Aufsplittung künftig entwickeln wird., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der TV-Daten-Spezialist Adscanner kann einen Neuzugang verkünden. Wie das Unternehmen bekannt gab, kommt Benedict Münter als Managing Director an Bord. In dieser Funktion soll Münter im Team von CCO Christian Nienaber, zusammen mit Sascha Pfau und Colin Mitzkus, Marken und Agenturen dabei unterstützen kundenspezifische Use Cases zu kreieren. Er wechselt von der zur Omnicom Media Group gehörenden Agentur PHD zu Adscanner., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing