Die Aufgaben im programmatischen Ökosystem waren lange Zeit klar verteilt: Publisher docken sich an Supply-Side-Plattformen (SSP) an und bieten ihr Inventar feil. Über Demand-Side-Plattformen (DSP) erhalten die Mediaeinkäufer Zugang zu diesem Angebot. Heute lassen sich die Lager jedoch nicht mehr so trennscharf voneinander unterscheiden. Die Folge sind komplexe Vermarktungsstrukturen, insbesondere mit parallel betriebenem Direktgeschäft. Smartclip, die Technologieschmiede aus dem Hause der Mediengruppe RTL, versucht nun gegenzusteuern, indem sie alle Akteure in die eigene Plattformumgebung holt. So konkurrieren hier nicht nur die DSPs, sondern auch die SSPs um das Inventar der Publisher., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
