Wer Programmatic in einem Atemzug mit linearem TV nennt, erntet längst nicht mehr so viele fragende Blicke wie noch vor einigen Jahren. Die großen TV-Häuser Prosiebensat.1 und RTL haben 2019 als Vorreiter eine gemeinsame Infrastruktur für den programmatischen Mediaeinkauf ihres Inventars aufgebaut und arbeiten seitdem an der Vereinheitlichung ihrer Werbeprodukte. Mit der D-Force wurde eigens ein Joint Venture ins Leben gerufen, um den technischen Support für Advertiser und Agenturen zu gewährleisten und nun folgte die Ankündigung, die Adtech-Stacks der Konzerne noch enger miteinander zu verzahnen. Die Arbeit scheint sich auszuzahlen, wie eine aktuelle Auswertung der Adtech-Gruppe und Prosieben-Tochter Virtual Minds zeigt. Demnach ist die Nachfrage nach Programmatic Addressable TV und Programmatic Connected TV groß – zumindest im RTL- und Prosieben-Kosmos. Die Werbetreibenden schalteten 2023 mehr Kampagnen und investierten gleichzeitig größere Budgets in diese beiden Segmente der Bewegtbildwerbung., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
