Im digitalen Werbemarkt existiert seit jeher ein starkes Spannungsfeld zwischen den Walled Gardens, zu denen Unternehmen wie Google, Meta oder Amazon mit ihrem eigenen Werbeökosystem gehören, und den Anbietern des offenen Werbeökosystems, des sogenannten Open Web. Eine Werbemarktanalyse der Organisation der Mediaagenturen (OMG) zeigt, dass hierzulande ein Großteil der digitalen Werbegelder nicht in das Open Web, sondern in die Taschen der globalen Player und damit in die geschlossenen Werbeökosysteme wandert. Eine aktuelle Prognose des Marktforschers Insider Intelligence anlässlich der Alphabet-Earnings liefert neue Zahlen für den weltweiten Werbemarkt und kommt zu einem ähnlichen Ergebnis., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
