Das Geschäft mit Retail Media brummt. Insbesondere der Einsatz von Händlerdaten für das Offsite-Targeting – also abseits des hauseigenen Shops – verspricht großes Potenzial. Dies wird mitunter als der Heilige Gral für das Targeting betrachtet, der den Schwund der Third-Party-Cookies und weitere Hürden rund um den Datenschutz auffangen soll. Die Retailer sitzen nahe an der Conversion und verfügen über wertvolle Transaktions- und Kundendaten mit hohen Loginraten, die vor allem im Programmatic-Kosmos heiß begehrt sind. Entsprechend schließen Händler vermehrt Partnerschaften mit Adtech-Unternehmen, um ihre Datentöpfe für das Werbeökosystem verfügbar zu machen. In diesem Rahmen holt Douglas nun die Demand-Side-Plattform The Trade Desk an Bord., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
