Seit dem Aufkommen des Streamings hat sich der Fernsehkonsum spürbar verändert. Der klassische, lineare TV-Konsum nimmt in allen Altersgruppen merklich ab, besonders aber in den jüngeren Zielgruppen, und verlagert sich in Richtung Streaming On-Demand. Connected TV (CTV) gilt als einer der Werbekanäle, die von dieser Entwicklung profitieren. Als junger Kanal wird er von der Werbeindustrie stückweise erschlossen, doch insbesondere die Fragmentierung in der Medienlandschaft macht es der Adtech-Branche und den Werbetreibenden schwer. Die Messbarkeit der Werbemaßnahmen ist einer der Knackpunkte, an denen mit Hochdruck gearbeitet wird. Ein Projekt aus der Adtech-Landschaft in Kooperation mit einer Agentur und einem Marktforscher versucht nun zumindest ausschnittsweise Vergleichbarkeit zwischen den Kontakten in klassisch linearem und Connected TV herzustellen. Dazu wurde die Kampagne eines Werbetreibenden beider Orts ausgesteuert und analysiert., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
