Google baut auf gemeinschaftliche Contextual-Werbestandards

Die Seller Defined Audiences erhalten Einzug in Googles Technologien für Programmatic Advertising. Dahinter steckt eine gemeinsame Datensprache vom Branchenverband Interactive Advertising Bureau (IAB), die für kontextuelle Targeting-Segmente aus First-Party-Daten genutzt werden soll. Bisher hat jeder Publisher seine eigenen Bezeichnungen für die Segmente gewählt, die er als Pakete für die Einkaufseite schnürt. Anhand einer einheitlichen Taxonomie soll nun ein Standard geschaffen werden, damit es übersichtlich bleibt und die Advertiser nicht die Katze im kontextuellen Sack kaufen. Die technologischen Weichen sind gestellt und mit Google kommt ein dicker Fisch als Unterstützer hinzu., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Heimische B2B-Marketer folgen Klischee vom deutschen Pessimismus

Nachdem bereits im September eine Umfrage des Bundesverbands Industrie Kommunikation (BVIK) zeigte, dass deutsche Marketing-Budgets für B2B durch die aktuelle Krise wieder ausgebremst werden, deutet auch eine neue Studie des sozialen Netzwerks Linkedin darauf hin, wie schwierig die Zeiten für B2B-Marketing geworden sind. Demnach blickt nur jeder zweite deutsche B2B-Marketer optimistisch auf die kommenden Monate. Im internationalen Vergleich ein erschreckend niedriger Wert., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Anna Schenk soll Virtual Minds zum Wachstum in Europa verhelfen

Virtual Minds ist auf Wachstumskurs in Europa und hat zur “Business-Skalierung” einen eigenen Bereich eingerichtet. Für die Führung dieser Abteilung konnte die Adtech-Gruppe Anna Schenk als Director Growth gewinnen. Die Position wurde zum 15. Oktober für sie neu geschaffen. Schenk ist eine alte Bekannte aus der Adtech-Branche, denn sie war über zehn Jahre lang für den Contextual-Targeting-Anbieter Semasio tätig, zuletzt als EMEA-Chefin. Bei Virtual Minds soll sie sich nun um die Erschließung neuer europäischer Märkte außerhalb der DACH-Region kümmern. Dabei berichtet Schenk an den Geschäftsführer Dirk von Borstel., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Mobile-Spezialist Ogury expandiert mit Andrea Wieseke in die Schweiz

Das Adtech-Unternehmen Ogury will sein EMEA-Geschäft weiter ausbauen und expandiert dazu in die Schweiz. Andrea Wieseke wird in diesem Zuge Managing Director Switzerland und leitet die Geschäfte für Ogury von Zürich aus. Wieseke berichtet direkt an Adam Rubach, VP New Markets bei Ogury., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

IBM iX unter neuer Führung in der DACH-Region

Nachdem die Digitalagenturen Aperto und Ecx.io bereits im Frühjahr dieses Jahres zu IBM iX verschmolzen, kommt es nun zu einem Wechsel an der Spitze der Agentur. So übernimmt Tanja Waldeck die Führung der Einheit von Holger Horn, ihr Stellvertreter wird Jens Sulek. Gemeinsam mit der Geschäftsführung der jeweiligen Standorte soll das neue Führungsduo die Weiterentwicklung von IBM iX in Deutschland, Österreich und der Schweiz vorantreiben. Holger Horn sucht indes nach über 22 Jahren bei IBM iX eine neue Herausforderung., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Kommt der künftige Standard für High-Impact-Werbung aus Dänemark?

In einem Zeitalter des digitalen Überflusses rückt High-Impact-Werbung stärker in den Fokus der Werbetreibenden. Getreu dem Motto “weniger ist mehr” versuchen High-Impact-Anzeigen das meiste aus einem Werbemittelkontakt herauszuholen. Auffällige, großflächige und kreative Formate sind per se nichts Neues, doch dass auch hier noch Raum für Innovation bleibt, erklärt Svenja Damzog im Interview. Damzog hat gerade erst ihre Stelle als Publisher Director DACH für das Adtech-Unternehmen Adnami angetreten und will gemeinsam mit den Dänen trotz starker Konkurrenz einen europäischen Standard für High-Impact-Werbung schaffen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Retail Media wird ein Treiber des digitalen Werbemarktes

Der digitale Werbemarkt ist bislang sowohl mit Blick auf die Corona-Krise als auch die aktuelle wirtschaftliche Situation glimpflich davongekommen. Sein Wachstum in turbulenten Zeiten bescheinigt auch der neue “German Digital Advertising Latecast 2022” der Omnicom Media Group Germany (OMG). Demnach wird der hiesige digitale Werbemarkt bis Ende 2022 auf 14,7 Milliarden Euro anwachsen. Dabei kommt die OMG zu dem Schluss, dass die Disziplinen Search sowie Display und Video, aber auch zunehmend Retail Media, die wesentlichen Treiber sind., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Adforms First-Party-ID-Lösung findet Anklang

Eine der meist diskutierten Herausforderungen der Werbeindustrie ist die künftige Adressierbarkeit von Nutzern. In Anbetracht des Schwunds der Third-Party-Cookies, verschärften Datenschutzgesetzen und sensibilisieren Verbrauchern ist das Thema “Identity” bislang nur fragmentarisch gelöst. Das europäische Adtech-Unternehmen Adform hat Anfang des Jahres eine Lösung aus der Taufe gehoben, die mit allen Identifiern arbeiten können soll und so seine vermeintliche Antwort auf die Frage präsentiert. Damit scheinen sie im Werbe-Ökosystem Anklang zu finden, denn verschiedene Adtech-Player bauen nun auf “ID Fusion” auf., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

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