Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Bei der Suchmaschinenoptimierung – auch Search Engine Optimization oder SEO– genannt geht es darum, dass die Webpräsenz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine (Suchresultate) nach einer Suchanfrage gut gefunden wird.
Warum Suchmaschinenoptimierung?
Damit die Angebote und Dienstleistungen im Internet auch wirklich gefunden werden. Nachfolgend einige Fakten, die aufzeigen, warum SEO wichtig ist:
- 85% der Internetnutzer benutzen Suchmaschinen, um Webseiten zu finden;
- 75% der Internetnutzer haben eine Kaufabsicht bei der Nutzung von Suchmaschinen;
- 95% der Suchenden in Google schaut sich nur die erste Resultate-Seite an. Nach hinten klicken und mehrere Seiten auf Google durchforsten ist vorbei;
Vorgehensweise Websites für Suchmaschinen optimieren
Basis aller Massnahmen ist eine seriöse Keyword-Analyse. Die möglichen Suchbegriffe für eine Website werden analysiert und festgelegt. Nun müssen die Keyword-Kombinationen einzelnen Subsites der Webseite zugewiesen werden. Nach dieser Zuweisung beginnt die eigentliche onPage bzw. offPageOptimierungsarbeit.
OnPage Optimierung – die wichtigsten Elemente
Die wichtigsten Elemente kurz zusammengefasst:
- Lesbarkeit von Links und Navigation;
- Seitentitel (Titel Tag), Text und META Tags;
- Domainname und URL-Benennung interne Verlinkung;
Erfolgsfaktoren bei der Suchmaschinenoptimierung
Heute reichen ein paar Keyword-Einträge (Schlüsselwörter, relevante Suchbegriffe) in den Metatags nicht mehr aus, damit eine Website in den Suchmaschinen auf der ersten Seite gelistet wird. Es gibt über 100 verschiedene Einflussfaktoren, die das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen und die bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden müssen.
Die wichtigsten Ranking-Kriterien:
- URL und Dateiname;
- Keyword-Position im Content;
- Keyword-Häufigkeit und Übereinstimmung (Keyworddichte);
- Linkpopularität;
- Klick-Popularität;
Suchmaschinen-Spiders lesen jede Webpage. Gibt es beim Lesen Probleme, wird der Vorgang der Indexierung abgebrochen. Problemlos sind Textlinks gemäss HTML-Standards, einfache Links auf Bildern. Problematisch sind Image maps, Flash, JavaScript, DHTML, Frames usw.