Die US-amerikanische Adtech-Plattform The Trade Desk und der britische ID-Anbieter ID5 machen gemeinsame Sache, um die Adressierbarkeit von europäischen Usern im Open Web zu verbessern. Werbetreibenden verspricht die Kooperation höhere Reichweite für ihre Kampagnen mithilfe von cookieloser Zielgruppenansprache, aber auch wirksamere Messung und Attribution. Publisher indes sollen die Monetarisierung ihres Werbeinventars in Cookieless-Umgebungen wie Safari oder Firefox optimieren können. Dafür machen die zwei Unternehmen ihre ID-Lösungen interoperabel. Dieser Schritt ist ein positives Signal für die Werbeindustrie angesichts der arg fragmentierten ID-Landschaft mit ihren diversen Anbietern, die auf solche Zusammenarbeit angewiesen ist. Denn der Markt profitiert von jeder weiteren Integration, damit die Abdeckung steigt und Media auf ID-Basis publisherübergreifend gehandelt werden kann., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing
