Monat: Februar 2023

Geschwindigkeit und Flexibilität einerseits, Trägheit und Tradition andererseits – auf den ersten Blick scheinen mit TV und programmatischem Mediaeinkauf zwei grundverschiedene Welten aufeinanderzutreffen. Doch nicht ohne Grund ist Fernsehwerbung nach wie vor einer der Platzhirsche im Werbemarkt. Die hohe emotionale Wirkung und Wahrnehmung sind wesentliche Gründe, warum viele Werbetreibende auch 67 Jahre nach der Ausstrahlung des ersten TV-Spots in Deutschland weiterhin auf Fernsehwerbung setzen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Contextual-Spezialist Gum Gum ist in der DACH-Region weiter auf Wachstumskurs und stellt dazu zwei neue Mitarbeiterinnen ein. Demnach steigt Kalina Kehayova als Digital Executive ein und Larissa Jürges ist als Programmatic Solutions Manager neu an Bord des Unternehmens. Beide Positionen seien für den deutschsprachigen Markt von wichtiger Bedeutung und sollen das Wachstum hierzulande beschleunigen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die digitale Werbebranche ist per se keine grüne Branche. All die Tätigkeiten – von der Kreation der Werbemittel bis zu deren Ausspielung auf den Webseiten oder in den Apps der Publisher – erzeugen CO2-Emissionen aufgrund des dafür notwendigen Energieverbrauchs. Dennoch können wir daran arbeiten, die Emissionen zu reduzieren und somit den CO2-Fußabdruck der gesamten Industrie zu verringern., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Die Adtech-Plattform Equativ hat einen neuen Mehrheitsaktionär. Wie das Unternehmen nun bekannt gab, ist Bridgepoint der neue Hauptinvestor. Die Private-Equity-Gesellschaft soll mit ihren finanziellen Möglichkeiten vor allem das Wachstum von Equativ beschleunigen. Außerdem bringt der neue Investor sein Fachwissen über schnell wachsende Technologieunternehmen ein. Bisher war Capital Croissance der Hauptinvestor von Equativ., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Es lässt sich nicht mehr wegdiskutieren: Cookies und Werbe-IDs verschwinden von der Bildfläche. Obwohl Marketer sie seit mehr als einem Jahrzehnt für maßgeschneiderte Werbung an Konsumenten nutzen, werden sie bald für Apps und Websites verboten sein. Einige wollen es noch immer nicht wahrhaben und betonen, dass Google die Abschaffung der Third-Party-Cookies erneut verschoben hat. Doch die Botschaft ist eindeutig und das Rennen um alternative Lösungen für zielgerichtete Online-Werbung ist definitiv eröffnet., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Nachdem der Contextual-Spezialist Seedtag im vergangenen Jahr ein Performance-Team aufgebaut hat, folgt nun der nächste Schritt. Das Unternehmen erstellt künftig sogenannte “Contextual Profiles”, die eine Zielgruppeneinteilung in Echtzeit ermöglichen sollen. Werbetreibende haben laut Seedtag so die Möglichkeit, kontextuelle Performance-Kampagnen in Echtzeit, ohne den Einsatz von persönlichen Daten, durchzuführen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Eine der schwerwiegendsten Herausforderungen in der Marketing- und Werbebranche ist derzeit der Fachkräftemangel. Die Unternehmen können wichtige Positionen zunehmend nicht besetzen und dies kann vor allem Wachstumspläne gefährden. Um dem zu entgehen, hat die Agenturgruppe Plan.Net den Ausbau ihrer “Near- und Offshoring-Aktivitäten” beschlossen. Die Gruppe gründet dazu die Unit “Plan.Net Technest” und will damit den Aufbau von technologisch versiertem Personal beschleunigen, allerdings im Ausland. Aktuell umfasst die neue Einheit rund 500 Mitarbeiter, in zwei Jahren sollen es doppelt so viele sein. Die Agenturgruppe plant somit eine Verdopplung seiner gesamten Mitarbeiterzahl., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Der Native-Advertising-Spezialist Outbrain hat einen neuen DACH-Chef. Das Unternehmen hat die Ernennung von André Pätzold zum neuen Managing Director DACH bekannt gegeben. In dieser Position verantwortet Pätzold ab sofort die Outbrain-Aktivitäten im deutschsprachigen Markt und berichtet direkt an Liesbeth Mack-de Boer, Managing Director EMEA, die diese Funktion zuvor innehatte., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

JOB: Yield Performance Manager (m/w/d) bei Smartstream.TV in Düsseldorf, Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing

Das US-amerikanische Media Rating Council (MRC) treibt die Standardisierung von Messungen in verschiedenen Mediengattungen voran. Eine Akkreditierung vom MRC gilt unter den Messdienstleistern als Ritterschlag, insbesondere in Übersee. Nun können sich zwei Adtech-Anbieter über die erstmalige Legitimation ihrer Ansätze für die Trend-Themen Contextual und Attention durch die Organisation freuen. Für beide ist es nicht die erste Auszeichnung ihrer Technologien durch das MRC, jedoch ein Novum in den jeweiligen Messbereichen. Dabei handelt es sich um Methoden zur kontextuellen Einordnung von Inhalten im aufstrebenden Werbemedium Connected TV (CTV) und um das kanalübergreifende Prüfen von Nutzer-Aufmerksamkeit für Werbeanzeigen., Read More, ADZINE – Magazin für Online-Marketing